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An der Vormachtsstellung von Google störte sich über lange Zeit kaum jemand. Mittlerweile aber mehren sich die Beschwerden von Unternehmen und Firmen. Erst kürzlich tauchte in Großbritannien ein Autoversicherungs-Vergleich von Google auf. Dieser Link tauchte dabei auch in allen Suchanfragen auf, die mit dem Thema zu tun hatten. Zwar machte Google mit einem kaum sichtbaren grauem Rahmen darauf aufmerksam, dass es sich um einen gesponserten Link handelt, der dürfte jedoch kaum jemandem aufgefallen sein. Mittlerweile haben auch die ersten Wettbewerbshüter ihre Ermittlungen gegen Google aufgenommen.